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全域旅游背景下的旅游共融



时间:2017-07-07 15:40:24 作者:  来源:中国旅游报

 目前,我国旅游正从“景点旅游”向“全域旅游”转变,在全域旅游背景下,“旅游共融”逐渐向广度和深度渗透、结合,据笔者观察,旅游共融主要体现在以下几个方面:

    1、旅游与体育赛事共融。旅游与体育产业一直协同发展,互相促进。大到奥运会、亚运会,欧洲杯足球赛,小到各种锦标赛、登山赛,徒步健身跑等,体育背后都有旅游的身影。体育赛事不仅是提高品牌、实力的象征,也是刺激旅游的需要。

    2、旅游与节事节庆共融。节事节庆活动就是利用传统节日或者策划、引进一些较大的时尚活动,吸引眼球,制造新闻事件,拉动消费。特别是在春节、五一、十一等黄金旅游假期,在弘扬传统节事节庆的同时,举办具有影响力和拉动性大、参与性强的活动,能起到事半功倍的效果。诸如端午节龙舟赛,滑雪节、世界小姐大赛、环球小姐大赛等。

    3、旅游与文化共融。旅游和文化本身就很难分开,旅游本身就是一种文化的深度体验。文化在旅游中的作用越来越大,文化回归、重建、展演、包装等等,都是对旅游的促进;当然,旅游也促进了文化的弘扬和传播。例如《长恨歌》、《宋城千古情》等。

    4、旅游与工农商业融合。随着时代的发展,观光农业、采摘体验,工业遗存、大型商业综合体等蓬勃而起,针对性的项目与旅游融合,深化、延伸或者说扩展了旅游的内涵和范畴,让旅游变得更丰富、更有意义,也接近日常生活。例如奥莱小镇、民宿休闲小镇、马嵬驿和袁家村等乡村集市旅游等。

    5、旅游与养生康体融合。如今,养生康体是时尚追求,各种禅修、中医保健、温泉沐浴等与旅游结合,共融发展。例如御温泉、道温泉、终南山禅修等等。

    6、旅游与研学融合。研学过去叫修学,现在已经进入中小学校,西安市旅游局、教育局联合尝试推广,严格管理,有序推进,取得了一定成绩。不仅仅大中小学生,人生本身就是一次修学之旅。

    7、旅游与互联网高科技融合。高科技的融入,让旅游从开发、管理、营销到处理游客投诉服务、安全预警等方面,都有了提升空间,也促进了动漫、影视、物流、交通等等,而且旅游与互联网高科技融合还在不停地探索,不断推陈出新,让人感到旅游的无穷魅力因互联网而更具活力,使互联网因全域旅游而更加精彩。2014年首届世界互联网大会在浙江乌镇举行,旅游古镇乌镇成为世界互联网大会永久会址,这就是明显例子。

    8、旅游与创意共融。创意是一种通过创新思维意识,进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法,在旅游活动中极为重要,特别是旅游创意设计、产品设计、旅游市集等方面体现得尤为突出,故宫不断推出的文创产品就是例子。

    当然,旅游还与一些产业共融,可以说,旅游与其他产业共融无处不在,但也要重视几个问题,以图健康发展:

    1、思想上高度重视共融。目前,我国旅游业仍处于发展的初级阶段,主要是以建景点、景区、饭店和宾馆为主的“景点旅游”模式。其他规划、策划等旅游中介机构基本都是被动接受,旅游的舒适度、丰富度、深度体验度等程度不高,各级领导和政府都亟须高度重视。“全域旅游”,就是把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设,科学统筹,资源共享,实现景点内外一体化,做到人人是旅游形象,处处是旅游环境。这需要政府大力主导,破除体制壁垒,超前规划到位,加大公共和基础服务设施的投入,或者采用ppp模式,从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变;从旅游企业单打独享到社会共建共享转变等,最终实现旅游格局从小向大的转变。

    2、面向市场,改变旅游发展思路。旅游业是最为活跃的现代服务业之一,游客就是消费者,购买了整个旅游的有形和无形服务产品,现在的旅游不是单一靠门票经济,也不是坐等上门客,要转换旅游发展思路,由被动服务转向主动服务,从“景点旅游”向“全域旅游”转变,创新旅游数据征集、分析体系。按照旅游发展的新业态、新特点、新趋势设置评价指标。探索建立适应全域旅游特点的旅游服务质量评价体系。充分利用大数据,建立现代旅游的科学评价机制。

    3、共融要以旅游为主,实现资源有效配置。要清醒地认识到旅游进入新的发展时期,从基础理论建设到实战操作,都发生了变化,但是旅游的基本特质和属性没有改变,不能本末倒置,弱化或者放弃旅游的基本功能。当前,旅游已经成为很多地方政府的支柱或者重要产业之一,但是旅游产业在GDP中贡献百分率还不是很高,容易出现喊在嘴上,落实不到位的情况,一说旅游,什么都装进去的情况,急切需要认识到旅游产业的基本常识、科学规律和发展变化等。

    4、共融需要创新,创新需要勇气。旅游共融需要从旅游体制、管理到监督产业链上创新,需要内部创新,也需要内外结合上创新。目前,无法适应旅游业从单一业态向综合业态、从行业监管向综合服务升级的客观需求,亟须积极探索建立“1+3+1”旅游市场综合监管模式,将公安、工商、法院等专属职能融入旅游市场秩序整治,调整各部门服务旅游、优化环境的职责,规范了旅游市场秩序,优化了旅游环境。同时,在投融资体制机制上要创新,推进旅游基础设施和公共服务的PPP(政府与社会资本合作)等投融资模式改革创新,引导金融机构加大对旅游企业和旅游项目的融资支持,鼓励私营企业、民间资本与政府合作,吸引国际资本参与重大旅游项目开发、参与公共基础设施建设。当然,还要从人才培养、生态环境上保护上进行创新。

    全域旅游背景下的旅游共融,需要高瞻远瞩,更需要根据实际情况,因地制宜、突出特色,不可简单复制、粗暴克隆;需要有序发展,科学规划,合理开发,以点代面,分步推进,注重生态,保护环境。

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