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如家推“小镇”瞄准乡村旅游市场



时间:2016-12-01 16:20:16 作者:  来源:中国旅游报

   近日,如家酒店集团发布新品牌——如家小镇。与此同时,和如家小镇相匹配的定制客房产品如家魔盒也同步亮相。

   据中国社科院发布的2016年《中国乡村旅游发展指数报告》显示,去年我国乡村旅游人次达13.6亿,是增长最快的领域。乡村旅游正逐渐成为人们新的生活方式,并呈现出了较大的开发潜力,特别是为乡村民宿、客栈等非标住宿市场提供了需求空间。如家酒店集团正是瞄准这一契机,计划综合露营地、农庄、特色村落、景点驿站等乡野度假业态,用不同以往的住宿产品吸引消费者。

   如家酒店集团的此次新品牌发布会在位于该集团吴江新总部的如家小镇研发中心召开,以户外实景形式亮相的“如家小镇”内包含了集装箱、帐篷、房车及小木屋等多种非标住宿形态。小镇的餐饮区除了配备小型农贸市场,入驻如家酒店集团的“CAFéMALL”还为客人提供了创意茶点。此外,小镇里设有亲子区,客人可以在这里与孩子们一起种植、采摘,收获亲近大自然的乐趣。

   据介绍,“如家小镇”是如家酒店集团以住宿为入口,延伸周边配套产品而打造的休闲度假目的地。小镇涵盖了住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、电动车租赁等综合服务设施,是一座驻扎在乡村的“镇子”。

   此外,如家为了更好地与乡村度假的特点相适应,推出了品牌化的定制客房产品“如家魔盒”客房。据悉,如家魔盒客房未来将会设立在某一旅游目的地附近或沿途,由乡村酒店、民宿、客栈或模块化的移动客房组成,构成度假型住宿产品。“如家魔盒将会给越来越多的自驾游游客在旅途中带来别样的住宿体验,也将成为更多自驾游游客旅游途中的宿营地。”如家酒店集团相关负责人说。

   如家酒店集团相关负责人表示,如家小镇将采用特许经营的加盟方式,以业主自管形式为主。同时,在管理方面,如家为加盟商提供专业的管理系统,将“如家小镇”纳入如家酒店集团整体管理架构,并对加盟商进行针对性的培训;在营销方面,如家将整合自有销售平台、渠道和合作渠道,并通过会员资源和品牌影响力为“如家小镇”引流;在营地规划和建设管理方面,如家邀请了国内专业的设计师和营地规划、后端制造及施工团队;在产品设计方面,“如家小镇”将开发标准化和特色化两种产品。其中,标准化产品将包含健身、烧烤等基本娱乐活动。特色化产品则包括奇幻森林、真人CS、亲子课堂以及各类聚会和团建等定制化活动。

   “对于加盟商来说投资‘如家小镇’的回报率会比投资普通酒店要高。比如,打造一间如家小镇内的集装箱客房,其周期只需45天左右,建造及装修成本大约15万元,而一个集装箱的寿命大概在15年。”如家酒店集团相关负责人说。

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