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剥下“皇帝的新衣”,几亿点击量只有1500名游客

作者: 大成 发布时间: 2021年10月08日 08:20:25

平台、视频、直播、带货、网红、流量,这是当前最热门的词语。打开手机刷据称国内国外下载量超过20亿人的X音APP,随便一个视频上几百万,甚至上千万点击,评论、转发成好几千,很多人惊叹视频发布者是神人。然而,当有人告诉你,这些流量都是假的,是人为刷出来,是黑科技做出来的,只是一个炫目的数字而已,你一定会惊讶不已。流量造假已经成为了家常便饭,上百万、千万的点击只是手机显示出来的一个数字而已,平台只是穿上了一件皇帝的新衣而已。

我作为一个曾经的媒体从业人员,从报纸时代走到门户时代到手机移动新闻客户端时代,再到现在的视频平台时代。20年的媒体工作经历与经验,却被x音短视频平台实实在在忽悠了一回。投放30多万元用于巨量引擎制作的流量资源包,显示出的流量数据是6.1亿,满以为五一假期,景区会赚得盆满钵满,即使是万分之一的转化,也有6.1万游客来景区,现实很现实,就像一个巴掌,无情地打在我们脸上,实际景区游客接待量才1570人次左右。即使不投30多万元的X音传播,景区同样都会吸此这个客流量。30万元只是购买了X音精心制作的一件皇帝的新衣,实实在在的零转化。6.1亿流量只是一个数字而已,再无其他。

X音捧红一个景区,批量生产出网红,每一个景区都跃跃欲试,欲借助X音一夜爆红,引客无数,从冯佳晨的大唐不夜城,西安的摔碗酒,重庆的穿城轻轨,好像无一不是借助X音走红的。

五一假期,我们与清远一个景区合作,通过X音平台为景区引流。广东X头条有限公司佛山站的文旅经理与我们对接,给出了一个很漂亮很完美的方案,有文旅背景分析,平台旅游群体痛点等,似乎都很专业。还有一系列网红景区成功的分析案例,方案的确很诱人。尤其是“打造兼具品牌价值和引流价值的网络资产”这句话的确诱人。

我们选了30万元的流量套餐,20万元用于购买流量,10万元手于全民打卡任务。时间很紧,合同签定,条款与流量资源包无关,只是让我们在X头条开设一个个人账户,存入30万元预付款进去,然后由佛山直营中心文旅负责人根据资源包投放,时间从4月26日至5月5日,对方承诺一定达到5000万到8000万的流量目标。就算千分之一的转化,五一假期也有5万至8万人来景区,我们做着流量转化、客流如潮的美梦。


虽然流量广告投放到5月5日,我们心里千万个不愿意,因为5日其实已经是黄金周尾声了,基本是白投了。X音工作人员称流量包投放不能改不能延迟,集中到前几天投也没有坑位,X音称广告位为坑位,占位叫“占坑”,超级新专业术语。

我们组织摄影师、达人、网红开始拍摄制作视频,并按照每日的投放流量任务打包,提前几天将视频发给对方负责人员。发放规则是我们先将投放视频发上线,然后X音平台负责流量投放的人员再发一次,然后推送。除了流量广告投放视频,我们邀请的网红、达人的视频也陆续上线,我们期望能够在短时间内引爆网络,成功引流。

流量视频开始投放后,我们每隔一小时都会看话题流量增长,“打卡清远XXXX”话题流量一路飙升,从开始的几十万,到几百万,再到上千万,到了4月30日,流量已经3亿多了。也就是说从26日至31日的6天时间里,投放景区的视频点击量达到3亿多次。

我们心里窃喜,做梦都感觉这个黄金周景区会火爆。很快我们发现了问题,一个视频刚发出去就有上千的点赞,几百的转发,难道这些X音用户不吃不喝不做事,专门等着看我们景区的视频,转发我们景区视频?海水正在退潮,更多的问题露底了,几十万的点赞只有几十个评论,而且评论基本是一致的“景色很美”、“我们很想去”之类的。更让人不可思议的是,成千上万的转发,景区工作人员竟然刷不到自己景区的视频。按照X音的算法机制,都会推送用户个人喜欢的视频给用户手机上,景区工作人员都会浏览景区的视频,应该是平台重点推送的用户,竟然刷不到?

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