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旅游产品要走出同质化困境

作者: 大成 发布时间: 2019年12月19日 00:34:39

  国庆假期,各大景区迎来旅游产品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色,然而不少游客却发现,一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”,旅游产品同质化、低端化现象严重,让人提不起购买欲望。

 

  近年来我国旅游业的蓬勃发展,已成为经济发展的支柱产业之一。但是,在“吃、住、行、游、娱、购”这条完整的旅游产业链中,“购”这个环节的潜力还远远未能被挖掘出来,旅游产品普遍面临着同质化的困境。正如人民日报记者在采访中了解到的那样,一块绣了几朵花的手帕,在南京、苏州叫“苏绣”,到了四川叫“蜀绣”,到了江西成了“赣绣”,花样都相同,就是名字不一样。更有媒体总结,手镯、木梳、挂件、玉石以及T恤等,已成为中国各大景区购物点的“标配”,游客寻觅半天,也很难挑选到有创意、有特色的纪念礼品,纪念品的“纪念”特征在退化。

 

  在这种旅游产品的同质化困境中,游客们渐失了对旅游纪念品的兴趣,对旅行地的印象也大打折扣。

 

  旅游产品要走出同质化困境,离不开政府的支持、企业的创新和景区的服务升级。 首先,要大力推动旅游产品的知识产权市场发育,加大对旅游产品版权的保护力度和对盗版的打击力度,培育旅游产品市场的版权保护意识和属地保护意识,使旅游产品自身的产权价值得以实现,创造出无法复制的资源基因,打造出“离开这个景点就买不到有特色的纪念品”。

 

  旅游产品同质化现象表明,旅游企业在经营旅游产品的过程中缺乏创新。旅游产品是一个庞大的市场,但创意设计与市场销售的严重脱节阻碍了它的发展。为此,旅游产品生产企业应该与景区点对点合作,在创新方面做好文章,有针对性地去开发设计符合当地自然特色、文化内涵的旅游创新纪念品,特别是要在打造精品上下功夫,发挥文化再生产这个理念,创新使用材料,走品牌化、优质化道路,走特色化、垄断性道路,把反映本地旅游资源和文化特色的东西做出来,让这些旅游产品只有这个景区能买到,别的地方都看不到。

 

  当下,中国旅游业发展面临的最大问题在于很多景区的盈利模式单一,门票收入是景区景点盈利的主要手段,大多景区依然靠着单纯的“门票经济”支撑,这已严重制约了旅游产业的可持续发展。要摆脱“门票经济”,就必须在打造旅游“全产业链”上下功夫,促进二次、三次消费,而旅游产品无疑就是一个重头戏。某种意义上,旅游是一种精神消费,需要文化的深度介入,这也是体现竞争力和差异化的关键。其实,旅游产品无论大小、价格高低,每个产品从设计到制作都十分考究和精致,并且极具当地文化特色和特点,这样的产品才能使旅游者放心购买满意而归,同时也是对地方文化和旅游品牌的传播。

 

  期待政府能够运用好有形之手引导好无形的市场,引导企业投入到旅游纪念品的研发中,把旅游产品这一座尚未被完全开发的富矿开发好,尽快使旅游产品走出同质化困境,以促进我国旅游业的长期健康可持续发展。

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