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6月30日中国户外品牌联盟有限公司顾问祝朝晖30日在南京接受记者采访时表示,中国户外用品行业在经历多年的高速增
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中国户外市场5年内有望“重燃” 玩户外“两头”

作者: 大成 发布时间: 2019年12月17日 10:46:50
洲户外展”在南京国际博览中心开展,705家国内外户外品牌参展。 泱波 摄
  6月30日中国户外品牌联盟有限公司顾问祝朝晖30日在南京接受记者采访时表
示,中国户外用品行业在经历多年的高速增长后已进入调整期,增速放缓。不过,调查预计,户外市场将在5年内“重
燃”,到2020年中国户外用品市场增长率可望高达20%。
  当日,“第11届亚洲户外展”在南京国际博览中心开展,《2015年度中国户外用品市场报告》在其间发布。
  据中国户外品牌联盟调查,中国的户外用品行业自上世纪90年代中期起步,历经20余年高速发展。2001年至2010
年的10年间,该行业复合增长率超过60%。至2015年,中国户外用品市场零售规模达180亿元。但是,该行业于2014年
起步入调整期,增速放缓,2015年国内核心户外用品市场增幅回落至5.3%。“第11届亚洲户外展”在南京国际博览中
心开展,705家国内外户外品牌参展。 泱波 摄
  记者采访的多位企业负责人也指出当前户外产业发展中的瓶颈,如户外实体店正面临转型和变革。
  凯乐石品牌创始人、总经理钟承湛认为,户外实体店走向没落,是因为传统的实体店只关注卖掉“这件冲锋衣”
,互联网时代对户外实体店提出的要求是:不仅仅是货品集散地,更要成为资讯、社交、服务的集成平台。
  思凯乐品牌创始人、总经理曾花表示,户外实体店的转型,不是让店面销声匿迹,而是“改头换面”:提供核心
体验,打通“线上线下”。从场景展现、交付方式、文化注入、到活动服务,样样都需要创新、突破,只有这样,实
体店才能更加丰满。
  户外用品市场增速虽然放缓,不过玩户外的高端、低门槛这“两头”人群却在剧增。
  诺诗兰南京边城体育用品股份有限公司品牌经理吴育军感受到,目前户外市场上高端、亲民的品牌销售率先回暖
。随着居民收入增加、人们走出户外的积极性越来越高,亲民品牌例如迪卡侬的发展势头十分迅猛。而一些高端品牌
因中产阶级的扩大,其销售增速甚至出现两位数增长。
  祝朝晖当天在南京表示,不能忽略资本对户外产业风起云涌地介入力量。产业资本化加速运行,除了已实现IPO的
“探路者”和“三夫”,还有数家公司正行进在IPO的路上,众多品牌、渠道公司引进财务或战略投资人,提升了整个
行业的资本化水平。另一方面,以私募基金为代表的各种投资机构,加大对行业内品牌和渠道的投资力度,还出现了
直接出资收购和运营品牌、渠道、俱乐部、赛事的趋势。他们的投融资能力,有可能对整个行业的生态产生巨大影响。
  今年亚洲户外展在南京的展期为6月30日至7月3日,为时4天。展会规模达4.8万平米,705家国内外户外品牌参展
,其中港澳台、国际品牌占26%。
  展厅开辟了跑步、水上运动、攀岩、帐篷、自驾、房车露营等专区,还将组织南京紫金山荧光跑、KAILAS攀岩赛
、扁带公开赛、水上皮划艇体验等活动。
  亚洲户外展已成为亚洲第一大、全球第三大专业户外展会。(完)

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