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2015已悄然过去一半,电商界一年一度的年中大促硝烟四起,各大电商平台已摆开阵势、鏖战在即,不难看出,又是一
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澳道户外6月再次发力,年中大促玩出新意

作者: 大成 发布时间: 2020年02月14日 20:08:30

    2015已悄然过去一半,电商界一年一度的年中大促硝烟四起,各大电商平台已摆开阵势、鏖战在即,不难看出,又是一年中消费者开心,商家忙碌的时间。源自澳洲的户外品牌——澳道,当然也不例外,年中大促现已火热开场。


    澳道(Auzzie Outdoors)作为澳道超品集团(SRG)旗下的户外休闲运动零售店,主打澳式休闲的轻户外生活方式。其经营销售包括多个子品牌,产品范围包含户外休闲运动用品,服装、鞋类、郊游用具、帐篷等。但是跟往年不同的是,今年澳道年中大促选择的促销形式更加吸引人,折扣力度也更加诱人。通过这种创新组合方式,赢得不少用户的认可。


澳道年中大促,三类产品,分时段买一送一


    本次年中大促,澳兄充分利用平台优势,推出户外,运动,健身三类产品分时段买一送一,引爆促销狂欢。时间跨度从6月8日开始一直持续到6月25日,最后在26日当天推出全场买一送一巅峰促销,将活动推向高潮。

三类产品分别上线促销时间

 

澳道户外6月再次发力,年中大促玩出新意

    6.8—6.14,澳道户外装备类产品全场买一送一,产品包括帐篷、野餐垫、登山包等众多户外装备。

 

澳道户外6月再次发力,年中大促玩出新意


    6.15—6.21澳道运动类产品全场买一送一,产品包括跑步衫、跑鞋、羽毛球拍、斯伯丁篮球等运动用品。

 

澳道户外6月再次发力,年中大促玩出新意

    6.22—6.25澳道健身类产品全场买一送一,产品包括瑜伽垫、锐步瑜伽球、锐步哑铃、跳绳等健身用品。

三类用品基本涵盖户外、运动、健身所有领域,满足大部分户外运动健身爱者的需求。而且买一送一不只局限于同款单品,凡是在同类产品里面可任意购买两件产品,且只需付价高的那件产品就行,这种打破传统的创新促销形式,获得广大用户的认可,导致活动上线第一天就引发抢购潮流。


    为什么澳道今年年中大促会使用买一送一这个促销形式,以及买一送一不限同类单品?其实这其中关乎到一个用户洞察的问题。


深挖掘用户需求,找准营销痛点


    众所周知,户外活动是一个群体性参与很强的休闲项目,而且常人很少独自一人去体验野餐、露营等户外项目,加上6月正好是毕业季,很多学生会用毕业旅行方式来纪念即将逝去的青春。为此澳道户外用品买一送一,正好解决了闺蜜、兄弟、情侣之间的装备问题,更重要的是只是花一份钱,为旅行活动省下更多。


    而且在运动用品买一送一活动期间,正好跟父亲节无缝对接,澳道更是号召大家在这个父亲节,带上羽毛球、篮球等运动用品,回家跟父亲再进行一次曾经玩过的运动项目,延续爱和陪伴这个主题,引发用户共鸣。


    所以好的营销形式更容易打动用户的内心,澳道这次抛弃冷冰冰的价格促销形式,采用情感营销,将年中大促这出大戏演绎的淋漓尽致,将户外、运动、健身所承载的情感内容全方位展现在大家面前,形成体系。事实证明,用户也更愿意接受一款户外用品所带来的情感附加值。


    当然,之所以有这样的创新还有一个原因,就是澳道一直倡导“人人都可踏上的户外之旅”的品牌理念,就是希望每一个热爱户外的朋友都能轻松拥有属于自己的户外装备,带着装备上路,为安全保驾护航。这次买一送一活动,很大程度上就是对这个品牌理念的落地践行。总之,在户外用品市场竞争愈发激烈的今天,在“澳道.com”里能找到高性价比的户外产品同时,还能带来多种新颖的促销活动,对于品牌,对于粉丝,都是一种双赢局面。

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