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中国户外市场中,儿童户外市场的发展与特点,是当前户外行业人士所关心的重要问题。户外行业人士对此判断的基
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中国儿童户外市场潜力过10亿 呈现稳步发展趋势

作者: 大成 发布时间: 2020年02月16日 20:01:13

中国户外市场中,儿童户外市场的发展与特点,是当前户外行业人士所关心的重要问题。户外行业人士对此判断的基本思路是,2000年以后,中国户外运动人群呈现出一定规模,户外用品行业总产值也在5000万元人民币上下,国内出现了一批新的户外用品品牌。新世纪以来的第一个十年,中国户外产业以超高的发展速度逐年递增。截至2014年,早年参与户外运动人群普遍为人父母,其子女也基本处于5-10岁年龄段,子女受家庭中父母影响而接触并参与户外运动,成为“户二代”的概率是很高的。由此,我们可以推测中国儿童户外市场已经进入到快速发展阶段。

任何看似合理的推测,都必须通过实证来夯实。作者不揣谫陋,试图从潜在市场规模,户外运动传承,国家政策导向三个方面,来预测未来3-5年中国儿童户外市场的发展,并以TOREADkids的经营为代表,对当前国内主要儿童户外品牌战略做一分析。

中国儿童户外市场潜力过10亿 呈现稳步发展趋势

潜在市场规模

首先,基于我国历次人口普查的数据(国家统计局发布),从1982年以来,15岁以下人口数量逐年减少,直到2011年才有所回升,至2014年我国15岁以下人口达到23957万人。这是当前国内潜在儿童市场规模的基本面。其次,由于参与现代户外运动的人口主要在城镇,从人口的城乡结构来看,我国城镇化比例持续上升,2014年底全国城镇常住人口为74916万人,比2013年底增加1805万人,占总人口比为54.77%。再有,从我国人口总抚养比数据来看,1982年以来该数据持续下降,到2010年开始上升,到2014年已经上升到38.06%。老年抚养比持续上升,我国老龄化问题值得关注,当前我国家庭内的抚养负担会日趋为重。

总体来说,考虑到对于参与户外运动人口的观念普及与技能培养,都需要一个比较长久的时间段,对于参与户外运动的儿童人口花费的时间会更多,我国15岁以下人口数量的增长,还有城镇常住人口的持续增长,这两个趋势所带动的儿童户外人口增长的效果会在今后2-3年才能显现;而我国人口总抚养比的持续上升,则必然影响家庭总支出中关于休闲生活消费的占比。让我们大胆估计,未来3-5年,参与到户外运动中的儿童人口数量会增长,不过父母陪同子女的时间,以及在户外用品方面的消费额,基本会呈现下降的态势。

参考美国2013年Outdoor Industry Association的统计数据,其参与户外运动的人口数量为1.4亿,约占美国总人口数量的49.2%。2005年-2011年,美国户外产业依然保持了年均5%的增速,户外运动产业对美国国民经济贡献总额达到1.6万亿美元。相比我国户外产业的发展,其未来发展空间极其巨大,儿童户外市场规模以及消费总额也必然呈现持续数年的增长趋势。

中国儿童户外市场潜力过10亿 呈现稳步发展趋势

户外运动传承

户外运动是需要传承的,对于儿童户外爱好、观念、技能的培养,更需要一个比较长久的努力,而最为胜任的老师莫过于父母。因此,如果父母曾经参与过户外运动,那么对于“户二代”的影响和培养是直接有效的,这也是此类家庭受到重视的原因。中国的东邻日本是户外运动比较发达的国家,其文化特质与社会组织与中国也非常近似。根据日本户外杂志在1997年的一份民意测验调查报告数据显示,日本国民参与户外运动经历平均为10年以上,其中10-20年的人最多,占比达到了26%,时间最长的达到了50年。结合调查对象的年龄构成以30-40岁为主,不难推断,日本的户外运动人口大部分是从青少年时期就开始了的。另外,在选择与谁去户外的选项中,排在首位的是家人,占比44%;丈夫或妻子占比23%;孩子占比12%。这个数据就与以上户外经历时间数据形成了互相印证。

中国儿童户外市场潜力过10亿 呈现稳步发展趋势

我国家庭中父母对于子女参与户外运动的影响的研究成果还不多,从相关我国家庭中父母对于子女参与体育活动的影响的调研中,我们可以知道父母支出费用为子女参与体育运动的,男孩子中不到三分之一,女孩子中不到五分之一,合计占到四分之一弱。其中,父母让孩子培养体育运动技能的目的是锻炼身体,满足兴趣,掌握技能,而为专门培养子女成为专业运动员的不到4%。作为需要投入相当资金参与,同时非竞技性运动的户外运动,以上数据很有参考价值。从消费水平角度来说,我国家庭中父母每学年为子女体育消费2000元以下的占到了90%上下,而消费也基本集中在运动服装、体育用品、体育培训等方面。

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