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全球经济因疫情影响在过去十个月间经历了大幅波动。然而,移动游戏行业却在2020年得到了蓬勃的发展。回顾过去一年,超休闲游戏的元素和打法横跨多个游戏品类,为其注入了新鲜
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超休闲化趋势遍及移动游戏行业,应用内竞价趋

作者: 大成 发布时间: 2021年02月23日 09:51:24

全球经济因疫情影响在过去十个月间经历了大幅波动。然而,移动游戏行业却在2020年得到了蓬勃的发展。回顾过去一年,超休闲游戏的元素和打法横跨多个游戏品类,为其注入了新鲜血液并带来了勃勃生机。变现方面,超休闲游戏也从中重度游戏中汲取了成功经验,并朝着混合休闲之路迈进。2021年注定是不平凡的一年,移动游戏行业的这些趋势是否会持续,还会出现哪些意想不到的变化呢?今天,ironSource 首席设计官(CDO)Dan Greenberg将与大家分享一些移动游戏行业趋势和洞见,希望为从业人士提供借鉴。


超休闲化趋势遍及移动游戏行业,应用内竞价趋


超休闲化趋势加剧

超休闲游戏的发展无需赘述,但该游戏类别内部与外部的发展不得不引起我们的关注。从外部来看,超休闲化趋势已经蔓延到了其它领域。我们发现很多游戏类型或应用都或多或少的借鉴或使用了超休闲游戏的特点或元素。此外,很多IP游戏中也采用了超休闲游戏机制,以吸引更多潜在的新用户,诸如《冰雪奇缘》中融入的三消游戏机制就是一个很好的例子。

另一方面,超休闲游戏也开始采用其它游戏类型中的概念,演变成了“混合休闲”。为了使超休闲游戏的内容更具互动性,甚至是具有挑战性,一些游戏甚至从内容的深度和丰富性发力。这一趋势在2020年已经出现了苗头,相信在今年将进一步延续。

社交化趋势明显

各地的疫情和封城令迫使人们将社交生活转移至线上,这同时也影响了人们玩游戏的方式。《Houseparty》和《Among Us》等应用和游戏的火爆正印证了这一点。在当前形势的驱动下,游戏开发者不断通过创新的方式提升用户留存。未来,我们将看到更多具有社交属性的功能融入游戏中,以增强游戏的互动机制。这其中不仅包括游戏的活动通知(玩家能够看到其他人的游戏进程),游戏玩家排行榜,还包括 好友邀请和公会(AKA社群或群组)的推送信息。这些游戏机制不再是停留在技术层面的代码,而是切实融入游戏并作为游戏玩法的核心组成部分。

应用内竞价的普及度持续上升

阻碍应用内生态系统共享标准创建的初步技术难题得以攻克,2020年应用内竞价的普及度和市场渗透率都得到了前所未有的提升。应用内竞价凭借其高效且兼具成本和时间效益的游戏内变现管理方式,将使2021年成为其元年。随着竞价内需求资源量的不断提升,未来其市场潜力将不可估量。

广告创意将激发游戏创作灵感,反之亦然

在过去的三年间,广告创意在用户获取活动中的重要性与日俱增。有时好的广告创意会显著提升游戏的市场潜力并拓宽游戏的市场覆盖面。这为我们决定如何将市场理念融入真正的游戏提供了全新的思考方式。2020年,很多超休闲游戏通过其广告优势来测试游戏的市场潜力以及用户留存,并将这些新颖的游戏理念变成迷你小游戏或营销主题融入到游戏当中。

现在,这一策略已经被运用在休闲游戏领域。休闲游戏通常是围绕一个核心机制(诸如三消)和元游戏(如装饰或收集)。如果将游戏的核心玩法、元游戏和基于广告创意的迷你小游戏融于一款游戏,相信这款游戏一定非常精彩。这将进一步推动游戏设计师的创意思维和行业的发展。

从2020年开始,我们就观察到了游戏工作室内部的创意团队崛起。他们不仅能够研发创意产品,还能够促进管理技术的发展,这也使游戏工作室大规模创作具有互动性的广告比以往任何时候都更加容易。

最后,要预测2021年就不得不谈到苹果公司针对广告追踪的转变。虽然这些变化将对用户获取经理产生直接的影响,但是也会间接对移动游戏产业链上的管理公司和变现公司等利益相关方带来不小的打击。苹果SKAdnetwork2.0的具体运作模式还尚未可知,但是在用户隐私重塑的2021年,不得不引发业内人士对其业务增长和盈利方式的重新思考。

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