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左岸咖啡平面和电视广告文案的对比

作者: 大成 发布时间: 2020年02月18日 14:11:29

在对左岸咖啡两种媒介的广告文案作比较前,首先要了解什么是广告文案,根据上课老师说的,广告文案是广告创意者根据产品的特点和受众心理而写出的打动受众的文字。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。

左岸咖啡是给人一种充满人文气息的咖啡,它的品牌建立得利于它的地理位置。

十九世纪,法国巴黎的塞纳河,蜿蜒西流穿过巴黎市中心,河以北被称为右岸;以南则称左岸。河的右岸是新兴商业的繁华气质,河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。当时河的左岸林立许多的咖啡馆。咖啡馆里有温文尔雅的店主人,灰白的发丝渗透著拥有一家咖啡馆的骄傲。他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好;有忙碌的侍者,修长的手指托著镂花的银盘,两杯Espresso,干练且优雅地穿梭在座位间;白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写;当然,更会有来来去去的过客:沙特、达文西、海明威、伏尔泰。。。

这样子的左岸,在法国,经历了两百年,咖啡馆也承传了好几代,左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质,在咖啡馆里,你面对自己,享受孤独带来的清明,也阅读艺术和生活。巴黎人喝咖啡,品尝物质以外的愉悦,也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡,成了时髦事,也暗示著从人们想从咖啡里寻找心里的缺口,一块会满足精神与自我的缺口。咖啡是实质的形体,但是咖啡隐含的精神,无形,却铿锵有力。一杯朴实单纯的咖啡,不用昂贵,不用过分讲究,但是一定要有人文气质的氛围;要有文学艺术的印记。它可以是一杯左岸咖啡馆,形式简单却内涵深远;一杯可以让你在下午三点的办公室享受的人文咖啡,解放不只感官,更深及大脑皮层思考。左岸咖啡馆品牌的诞生即是由这份对人文思潮的渴求促成。

身为一杯富有人文特质的咖啡,左岸咖啡馆对咖啡本身,有艺术家的要求,呈现纯粹又执著完美;对于咖啡意境,有哲学家的思考,谆求真理又布施浪漫。品尝的人喜欢它装盛的意境,追求它法兰丝的质感。站立在冷藏柜的排面就展现了越洋的气质,不同于罐装的保守风格。它纯正的取材,更贴近现烹的原味,满足对饮料有要求的一群人。上市以来,从品牌、从产品在在都惊艳整个市场与流行,成功地占上市场的大位。左岸,经营咖啡馆的执著,并不仅止于一杯咖啡。咖啡馆里该有的,也逐步实现: 从拿铁咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、卡贝拉索到甜点系列、个性商品,左岸咖啡馆在消费者脑海里模糊的影像开始变得真实起来。

下面来分析对左岸咖啡平面和电视广告文案进行分析对比:

不同点:

平面广告:在平面广告中,文案以文字的形式与图形、色彩等非语言符号共同传达信息。

广告主题:下雨喝一下午咖啡

广告文案:聊赖的午后,我独自走在蒙巴那斯道上,
突然下起雨来。随手招了一辆计程车。
满头白发的司机问了三次"要去哪?"我才回过神。

          "......"没有预期要去哪的我,一时也说不出目的地,
司机从后照镜中看着我说"躲雨?"我笑着没回答。
雨越下越大,司机将车停在咖啡馆前要我下车,
笑着说"去喝杯咖啡吧!"
他挥手示意我不必掏钱了!
来不及说谢谢,计程车已回到车队中。
走进冷清的咖啡馆,四名侍者围坐一桌闲聊着,
见到我后立刻起身,异口同声的说"躲雨?"
我笑着不知该如何回答。
午后一场意外的雨,
让我一下午,见识了五个会"读心术"的人,
喝了一下午的咖啡。

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