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实“鼠”不易的2020已经过去,“牛”转乾坤的2021悄然来到。
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首个“就地过年”春节旅游盘点:文旅市场有哪

作者: 大成 发布时间: 2021年02月23日 12:19:22

实“鼠”不易的2020已经过去,“牛”转乾坤的2021悄然来到。

然而,因为年初局部地区疫情零星散发,国内多地推出“就地过年”政策。如此一来,多数在外工作者以及原本准备旅行的人放弃了返乡或出行计划,这对于刚熬过了2020年磨难的旅游行业来说,无疑是二度“历劫”。

那么,在常态化疫情防控和“就地过年”政策背景下,刚刚过去的7天春节假日旅游市场结果如何?带来了哪些冷与热?对未来文旅产业发展有哪些影响和启示?

假日出游人数大幅回升

节前,业界和媒体普遍分析认为,在各地倡导“就地过年”的政策背景下,春节期间省外游客将会减少,省内居民出游数量将会激增。但从春节假期各地接待游客情况看,实际出游人数虽然低于市场预期,但呈现逐步增长态势。

据文化产业评论梳理,2021年春节假期前3日(除夕—初二),四川省恢复开放的653家A级景区共接待游客634.49万人次,实现门票收入4083.15万元。其中,春节假期第一天为134.4万人次,第二天为224.18万人次,较首日增长67%;第三天为275.92万人次,较第二天增长23.1%。

四川省春节前4天重点景区接待旅游人次(单位:万人次)

据四川省文旅厅发布的信息显示,春节7天假期,全省各地共接待游客4365.87万人次,实现旅游收入285.53亿元,分别恢复到2019同期的52.9%和49.2%。全省纳入统计的654家A级旅游景区共接待游客1755.55万人次,实现门票收入1.44亿元。

据广西自治区文旅厅发布的信息显示,2021年春节假日(2月11日至17日),广西共接待游客2229.90万人次,同比增长434.9%(与2019年相比恢复91.2%);实现旅游消费140.87亿元,同比增长453.1%(与2019年相比恢复94.6%)。其中,桂林市接待游客总人数超过2019年,同比2019年增长4.19%。自治区监控的78个热门景区客流量138万人次,其中南宁青秀山风景区连续多天客流量超过4万人次。

据广东省文旅厅发布的数据显示,初步测算,春节假期期间(2月11-17日),全省共接待游客3964.3万人次。其中接待过夜游客953.4万人次,一日游游客3010.9万人次;接待省内游客(含市内游客)占比93.3%;全省旅游总收入204.8亿元。

其中,纳入监测的150家重点景区共接待游客1200.8万人次;纳入监测的14段古驿道重点区域共接待游客205.3万人次;纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客64.5万人次;纳入监测的71个乡村旅游点和历史古村落接待157.5万人次;纳入监测的75个重点公共文化机构接待72.1万人次。

广东省春节7天150家重点景区接待旅游人次(单位:万人次)

据上海旅游大数据统计显示,2021年春节前三天,全市共接待游客226.84万人次。春节7天假期,共接待游客492.16万人次,同比2019年恢复96%,其中上海本地游客占比81.55%;实现旅游收入56.65亿元。

据江西省文旅厅大数据监测显示,春节期间,全省接待游客2539.06万人次,实现旅游收入144.76亿元,与2019年相比,分别恢复94.38%和91.20%。

总体而言,在“就地过年”的推动下,各地本地游客出游人数逐日增多,正月初三、初四达到出游高峰,这一特征与2019年等年份的流量趋势相同,但基于常态化疫情防控需要景区限流75%容量,仍然显示出了较强的消费趋势。

春节假期(11—17日)部分省(市)接待游客对比

流动人口成为客源优势

受疫情防控和“就地过年”政策影响,与疫情前浩浩荡荡的返乡客和跨省游相比,不少地区2021年春节黄金周省外游客和省内人口流动将较往年大幅减少。据百度地图迁徙大数据显示,今年春运返乡期全国总体迁徙规模大幅下降,迁徙规模指数较去年下降50%,较2019年下降47%。黑龙江、北京、吉林、河北、天津、上海、重庆、浙江、辽宁、江苏等十个省份降幅排名前十,均超过55%。

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