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五一过后,市场全面回暖,酒店投资或将迎来新的爆发点。
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五一“报复性”消费后,如何理性看待酒店投资

作者: 大成 发布时间: 2021年05月24日 10:47:56

经文化和旅游部数据中心数据显示,在刚刚过去的“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%,实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。假期游客满意度达84.8分,处于“满意”水平。

5月5日,据携程联合新华财经发布《2021“五一”旅行大数据报告》数据显示,携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%,对比2019年同期增幅超过30%。 携程酒店预订间夜以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值,对比2019年同期,单日订单量增幅最高达70%。

久违的出游热潮带来了空前高涨的旅游新气景,与以往在热门旅游景区和目的地餐馆排队就餐的方式不同的是,换个地方继续“躺”,在“酒店点外卖”成为五一小长假的“旅行新方式”。由此,景区及酒店的外卖订单量同比增长均2倍及以上,相比较刚刚过去的清明假期有明显增幅。据饿了么发布的消费报告显示,五一前三天外卖订单量同比增长成为近5年来最高,这从侧面反映出五一黄金周的“报复式消费”带来了旅游的“报复式复苏”。

十大热门旅游城市

“五一”小长假,消费者期待已久的旅行需求得到释放。据携程数据显示,热门目的地TOP10是:陕西、青海、四川、北京、上海、广西、贵州、云南、福建、湖南。其中,北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙成为“五一”十大热门旅游城市。其中,重庆、长沙、广州成为夜游代表城市,重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验热度较高。“红色旅游”相比2019年同期,旅游景区订单量实现约375%的增长。

据同程旅行数据显示,重庆、北京、成都、广州、上海、西安、深圳、长沙、武汉、杭州成为“五一”期间最热门的住宿预订城市。其中,武汉自2020年疫情后,住宿预订同比增长708%,相比2019年同期增幅达49%。北京、广州等城市住宿预订量同比增幅均100%+。作为目前唯一开放的出境游目的地中国澳门的住宿预订量相比2019年同期增长14%。

度假酒店、主题酒店受到消费者的喜爱,中高端酒店消费趋势明朗。据携程数据显示,“五一”小长假,品质休闲游成为热门,“五一”酒店订单中高星酒店占比近4成。可以推测,一线城市仍是酒店投资的首选之地,随着“五一”黄金周旅游市场的火爆,其内的酒店市场也在沉浸之后呈爆发式增长趋势。同时,相比较一二线城市,四五线城市旅游呈复苏状态,预计在未来3年内,因当地人工成本相对较低,租金价格处于红利期,将有大量资金涌入,投资需趁早。

小众目的地,成为另一块洼地

驴妈妈平台数据显示,川藏线、三星堆考古发掘等热点一定程度上也促进了西南长线游的超高人气,四川甘孜理塘、稻城亚丁等川西藏区小众目的地的知名度直线上升。地理位置得天独厚以及独特优势的小众目的地受到消费者的青睐,成为因疫情不能出境游的消费者承载地。

携程私家团在订单量较2019年同期增长约230%,其中,北京、桂林、贵阳、三亚、呼和浩特、西安、银川、张家界、丽江、厦门为私家团十大热门目的地。据全国旅游监管服务平台监测数据显示,“五一”团队游团均人数14.67人,较2019年减少25%,小团游趋势明显。

随着消费升级,消费者对于旅游需求越来越精细化,定制化、小型私密化等成为了消费主流产品。对于旅客量恢复,乃至报复性消费,“人从众”重现,定制化且小型私密化旅游越来越得到更多消费者的认可。

多元化旅游产品,促进消费者进一步升级

在五一节假日“报复性消费”背后,多元化产品浮现。从原来热门旅游景点、目的地到现在的音乐节、网红地、博物馆、旅游盲盒、特色小吃甚至酒店周边外卖。“旅游+多元化”产品成为旅游消费选择的标准之一。

据不完全统计,“五一”全国共举办20余场音乐节,包括不限于北京草莓音乐节、长沙Yolo音乐节、云台山音乐节、南京咪豆音乐节、上海国潮音乐节、海南MDSK音乐节等。其中,不乏上了抖音热搜榜单,进一步刺激旅游消费。

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