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当后疫情时代的旅游产业链逻辑逐渐厘清,机会就已经出现了。
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新的“目的地”与生机:5.15亿国庆游客背后的旅

作者: 大成 发布时间: 2021年10月13日 10:45:44

除新疆伊犁地区因疫情导致游客滞留外,疫情以来的第二个国庆黄金周有惊无险地过去了。相比起去年国庆与中秋叠加下“报复式出游”,今年的国庆假期走上了更加平稳有序的恢复轨道。

据文化和旅游部消息,综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。收入方面,国庆期间实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。

考虑到去年“双假合并”对旅游市场的激励作用,以及今年黑龙江、福建疫情的影响,国庆出游数据同比小幅度下跌在意料之中,要重回疫情前的盛况还有待时日。

而从更细分的维度来看,本次国庆假期的出游数据更明确地呈现出了疫情后的新兴旅游趋势。以携程平台数据为例,十一首日,省内游订单占总量订单一半以上,本地游、周边游趋势明显;自驾租车订单量增长65%;度假酒店预订增长超三成;主题游订单增长达到221%、定制游出行增长约30%。

周边出游、兴趣导向、个性需求,在徐徐展开的后疫情时代旅游新常态背后,是特殊时刻下旅游产业链进化与革新的阶段性成果。

新的目的地

上北京,去西部,这是今年国庆游客的两大主要流向。

在携程、飞猪、同城旅行发布的国庆旅游预测数据中,热门目的地榜首全部花落北京。超高热度下,北京国庆主要景区接待游客数回到疫情前,营收甚至逆袭实现高增长。根据北京市文化和旅游局发布的统计数据,10月1日-4日,全市重点监测的199家旅游景区(地区)累计接待游客771.1万人次,同比增长3.1%,与2019年基本持平;营业收入5.5亿元,同比增长14.4%,比2019年增长82.8%。

中秋假期期间开园的环球影城,是推高北京旅游热度的重要因子。国庆假期第一天,北京环球影城迎来2.5万的入园人次,据北京市文化和旅游局统计,10月1日至4日入园人数总计超过10万。

有趣的是,环球影城所掀起的乐园热,也外溢到了北京的另一主题乐园欢乐谷。据中国新闻网报道,10月1日,北京欢乐谷接待游客5万人,创下欢乐谷15年来最高纪录,同比2019年增幅近100%。

北上环球影城,代表着向一二线网红城市度假游的热潮;自驾向西部探索,则寄予了对远方风光的向往。

携程报告显示,“下五线”成为游客长假探索旅游的新方式,今年五线城市的预定占比从去年的6%升至今年的12%,潜力股目的地有游布尔津、康定、香格里拉、喀什市、张掖、稻城、海西、中卫、克拉玛依及林芝。

其中,新疆坐拥多个潜力股目的地,成为游客探索秋日风光的热门选项。根据飞猪数据,截至9月26日,近一周“十一”前往乌鲁木齐的机票预定量环比上周增长94%。马蜂窝大数据显示,2021国庆假期热门自驾路线中,新疆北疆环线位列第一。

不巧的是,10月3日,新疆伊犁新增两例无症状感染者,造成大量游客滞留伊犁。据航旅纵横APP,截至10月4日下午17时,新疆多地机场航班大面积取消。其中伊宁市(伊犁州首府)国内进港航班取消率高达85%,国内出港航班取消率达70%。

防疫抗疫依旧是头等大事,对突发疫情的及时响应,则是旅游企业在疫情下所必备的能力。好在经历过一年多的摸索总结,旅游企业在防治疫情、应对疫情上都显得更加纯熟,伊犁疫情发生后,10月4日携程、飞猪等平台迅速启动应急退改措施,国航、南航、首航、天津航空出台针对相关航班的特殊方案。

游客滞留新疆是疫情下的旅游百态之一,因此在疫情阴霾还未彻底散去之前,部分游客仍然拒绝远行。这也就造就了今年国庆、或者说后疫情时代旅游市场的另一大特点,即周边游的爆发。

各个平台的报告都指向了周边游的火爆。携程数据显示,国庆假期首日,平台的省内游订单占总量订单一半以上;飞猪数据则指出国庆节前夕各地周边游预订环比大涨380%,车程3小时以内的本地及周边游占国庆长假出游订单近六成;同程旅行数据显示,今年国庆假期期间周边游订单同比2020年增长56%。

此外,美团数据显示国庆期间全国异地消费用户占比22.4%,本地消费用户占比77.6%,这也同样说明了游客不出市、不出省的大趋势。

新的旅游形态

目的地变化是表象,背后牵连着的是疫情后旅游形态的无限延伸与旅游习惯的全方位迭代。

旅游消费者的结构正在发生变化。国庆期间各平台数据明确显示出00后消费者的存在感与日俱增,此外,疫情下向国内市场回流的境外游消费者也是一大变量。新的消费者结构,叠加上媒介习惯变化、生活方式变化,将旅游消费过程中的影响因子重新排序。

而产业链为了应对这些变化,则展开了一场涉及供给侧改革、内容能力进化、供应链管理强化等多维度的竞争。

首先就供给侧而言,结构单一的传统旅游景区不得不向“旅游+”的大趋势靠拢。

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