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OTA巨头的蛋糕,还要分出去多少?
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这个黄金周,OTA齐聚周边游,抖音们围剿OTA

作者: 大成 发布时间: 2021年10月22日 16:12:51

10月1日,正式迎来国庆假期首日的出行小高峰。据交通运输部消息,全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量6302万人次,比2019年同期下降30.0%,也比2020年同期下降3.1%。

“十一”黄金周是2021年国内休闲旅游最后一个长假 ,尽管此前受福建、哈尔滨等地疫情的影响,多家OTA巨头陆续发布的国庆旅游预测数据报告仍不约而同释放出“后疫情时代”出行需求大面积复苏的积极信号。

早在9月21日,据携程发布的《2021国庆旅游预测数据报告》,不仅北京、上海、成都名列携程预订量最高的目的地前三位,同时,代表远方的西部一众热门赏秋目的地也在回暖:携程数据显示,今年五线城市的预订占比从去年的6%升至今年的12%,其中喀纳斯所在的新疆布尔津县订单量同比增长高达134%。

9月26日,飞猪数据同样显示,乡村旅游、红色旅游及租车自驾游在本次黄金周备受青睐。其中,在长线游中,国庆前往拉萨、三亚、银川、乌鲁木齐、西宁、兰州等地的机票预订量环比上周增速达80%以上。

随着喀纳斯、喀什、稻城亚丁等远离大城市的传统秋色打卡圣地再度回到出游选项上,足以证明国内疫情防控取得的成效正逐步夯实大家的出行信心与意愿,“远方”正在成为旅游目的地一个新的反弹点。

据飞猪数据,此次国庆出游人群近7成属于“90后”;携程数据也显示国庆最积极的出游人群集中在这一群体,同时“00后”对旅游市场的作用也在逐渐凸显,今年国庆出游“00后”占比同比增加5%。年轻一代追求个性化、即兴化、以兴趣为导向做决策的消费趋势正为文旅行业带来更大的影响。

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OTA进入新竞技场

OTA今年的黄金周绕不开四个关键词:北京、周边游、价格战、直播。

北京环球影城自9月20日开园以来,溢出效应持续放大,再加上2022北京冬奥会对冰雪旅游带来巨大的推动杠杆,北京目的地旅游市场受到积极影响。据相关部门统计,预计北京在国庆期间游客峰值日均将达130万人。

截至9月21日,通过携程预订国庆前三天北京环球影城的票量已经赶超中秋小长假。飞猪APP直接将“环球影城”入口置于二级菜单,用户只需要点开门票板块,就能直观发现在主营业务和必玩景区项,环球影城都位居首位。

飞猪国庆旅游预测数据显示,截至9月26日,北京国庆机票酒店近一周的预订量持续攀升,酒店预订量环比上周增长超330%。北京在中秋之后继续领跑国庆,位居今年多个平台国庆国内游热门城市榜首。

在疫情常态化防控影响下,周边游继续成为今年黄金周的主旋律。飞猪数据显示,截至9月25日一周内,本地及周边游预订量环比上周大涨超380%,3小时车程的家门口“微度假”受热捧。

此前同程旅游发布的《2021中国居民周边游趋势报告》显示,“后疫情时代”的出游表现出“周边强,长线弱”的总体趋势,周边游市场出游人次的规模及恢复情况显著好于长线游。结合国庆黄金周的数据,可见今年暑期的周边游热度一直持续到国庆,将黄金周拆分为多个“微度假”的做法成为越来越多人的选择。

马蜂窝数据显示,与2020年相比,2021年“周边游”消费力持续增长,搜索热度较上年同比增长258%。民宿、露营、温泉热度最高,文化艺术、非遗民俗等也是周边游的热门体验项目。

具体到区域表现,今年“十一”,周边游热度最高的仍是周边文旅资源丰富的江浙沪地区。其中,杭州周边2日游上涨350%,崇明岛自驾近期热度上涨300%,苏州西山明月湾古村上涨266%。

当消费者来到信息差更小的国内游和周边游,“短平快准狠”的补贴就成为OTA占领更多市场份额的首选。

2020年国庆黄金周前夕,“誓不做OTA”的飞猪和阿里自9月初即联手发起首个“百亿补贴计划”,活动上线10天后,百亿补贴的酒店预订增长超过150%。此前还上线“66元任性飞”,以代金券形式为平台引流。

同程旅行在去年也推出了10亿补贴计划,携程迅速响应同样砸出10亿,同时启动“旅游会员日”大促活动,美团推出了高星酒店“超级团购”。

今年的国庆黄金周,补贴仍是一大主题。同程继续推出10亿补贴以及“9.9元旅行盲盒”;携程针对周边游推出“省心一日游”第二份0元以及“新势力露营大会”主题游;飞猪上新了66元的机票盲盒,覆盖全国超200个目的地,并推出66元火车票券、166元国庆租车直减券、万家酒店7折起等。

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