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乡村旅游在欧美国家不是低档次的,而我国的大多数乡村旅游却是“洼地”。
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高舜礼:乡村旅游会在疫情之后出现哪些变化?

作者: 大成 发布时间: 2022年11月25日 15:17:56

持续三年的新冠疫情,严重冲击了旅游产业,令客源市场和诸多业态时断时续,旅游需求也发生较大变化,这些可姑且称之为“疫情特别现象”。个别业界人士将其放大化,称之为新特征、新趋势、新规律,一旦上升到这个层面,势必就要再延续较长时间,否则何以称作趋势和规律;从专业的直觉看,疫下多数的旅游现象,似仅为疫情下所特有或暂有,疫情消退后它也很难再加存续。因此,疫情影响对变化是一个因素,但未必是主要或决定性因素。

乡村旅游会在疫情之后出现哪些变化?我认为,将会加快升级转型,升级就是提升水平和档次,转型就是转变发展方式和丰富产品形态。这既与疫情因素有些关联,但更多的则是乡村旅游自我发展达到这个阶段所致。升级转型不是非此即彼,也不是跨越式的蛙跳,而是积少成多、由现象到态势的一种渐变,是诸多因素作用和因缘际会的结果。换言之,乡村旅游在过去的发展实践中,已在某些领域的某些点位和层面开始了一些变化,只是较为单一、浅显、局部的,今后这类的变化将更加广泛、普遍和深入。当然,顺应旅游消费趋势的变化,不能一声号令、齐步走,而要从当地的实际情况和能力出发,既要考虑资源类型和自身优势,又要深入研究客源市场,该转的和能转的才转,切忌照搬照抄和生搬硬套。

我国乡村旅游历经40年的发展,对全国脱贫攻坚和新农村建设做出了积极贡献。在全国顺利实现脱贫攻坚目标后,继党的十九大提出实施乡村振兴战略,党的二十大又进而提出“建设宜居宜业和美乡村”,乡村旅游发展也将随之步入升级转型新阶段。

一、乡村旅游升级转型是客观需要

乡村旅游发展的升级转型,主要是国民消费升级与旅游产业自身发展的必然要求,相关的影响因素大致有四个:一是我国居民人均GDP超过1.2万美元,人们已不满足乡村旅游发展的现状,而对种类、品质、服务等有了更高要求,精品民宿的应运而生、蓬勃发展就是一例;二是经过40年的发展积累,乡村旅游已具备更新换代、提档升级的基础,无论是投资者、还是经营者,大多已不愿因陋就简、得过且过;三是在全国扶贫脱贫大功告成、乡村振兴战略实施以后,乡村旅游理所应当由以旅游扶贫为主,转而紧扣乡村振兴战略的主题,在多方面积极参与和发挥作用;四是持续3年的新冠疫情禁锢了跨省游的脚步,本地游、就近游明显趋旺,接近自然、亲近乡野的踏青、骑游、露营、旅居愈加红火,乡村旅游显示出相对特别的优势。上述这些因素,使乡村旅游面临新的要求、新的使命,必然在新的发展阶段上,要有所拓展、转变和提升,以升级到一个更高的版本和水平。

二、乡村旅游升级转型的发展态势

疫后乡村旅游发展的升级转型,可能会呈现以下态势:

一是旅游投资将更加向乡村旅游倾斜,这不仅由于广大农村幅员辽阔,尤其是西部和边疆地区拥有更丰富的旅游资源,是全域旅游发展的主阵地,而且从开发机遇、政策导向、投资空间、综合绩效看,乡村旅游也更具有优选性;二是乡村旅游产品或业态将更加多元化,除了常见的农家乐、观光体验、农家休闲外,投资开发的视野将更加开阔,绝大多数新兴业态都可落地农村,尤其是与农村现代产业相融合的“+旅游”业态将明显增多;三是旅游方式将由休闲为主、向休闲+度假转变,也就是由单一和浅表的餐饮+休闲,向有深度的休闲体验、旅居生活转变,乐意住下来、呆得住的比例将逐步提升;四是乡村旅游的功效将更显多样,不论是对乡村振兴和旅游产业,还是对乡村旅游的各参与群体(开发者、运营者、农民、游客等),贡献水平和收益率将愈加提升,尤其是可提供更多的就近和稳定的就业岗位;五是发展质量将稳步提高,乡村旅游与国民生活的关联度将更加密切(包括游客需求满足,当地农民生活改善),长期以来旅游消费的“洼地”印象将逐步扭转,产品供给、配套服务、综合保障等有较大提升。

三、乡村旅游升级转型的着力点

对乡村旅游升级转型的趋势,各地在疫后应积极加以顺应,重点把握好以下几点:

(一)进一步认识乡村旅游的综合功效

在发展乡村旅游的大多数地方和时段,脱贫致富曾被视为主要功能和目标,旅游主管部门组织发动了30年的“旅游扶贫”,最后又聚焦为“旅游精准扶贫”;在旅游产业领域,乡村旅游由最初的拾遗补缺,逐步成长为大众旅游休闲的重要去处。进入“十四五”后,随着全国消除了绝对贫困,国民消费水平全面升级,广大农村进入乡村振兴时代,乡村旅游将在一些新的领域和层面发挥其功能与作用。

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