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生活方式酒店跑马圈地已进入白热化阶段。据笔者不完全统计,截至2018年1月,中国市场上的城市生活方式酒店品牌
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社交、千禧一代...打开生活方式酒店的正确方式

作者: 大成 发布时间: 2020年02月14日 06:45:48

雅乐轩酒店打开了中国城市生活方式酒店的先河

10年前,中产阶级、消费升级还没有被人们挂在嘴边的时候,原喜达屋旗下雅乐轩在北京的落地,打开了中国城市生活方式酒店的先河。

5年前,随着千禧一代对品质消费的需求提升,城市生活方式酒店因其住宿以外的附加体验和功能,而被投资商和品牌管理方们竞相追随。除了亚朵这样以生活方式为核心的独立酒店品牌异军突起,华住、首旅如家等本土经济型起家的连锁酒店集团纷纷研发推出新品牌,合并了喜达屋的万豪国际酒店集团近年来在中国的品牌营销上,正如其大中华区传播专员陈娟所说,也开始强调旗下所有品牌属性已经有向生活方式定义的趋势。

生活方式酒店跑马圈地已进入白热化阶段。据笔者不完全统计,截至2018年1月,中国市场上的城市生活方式酒店品牌(发布、签约及开业)已近30个,来自十余个不同的集团公司,分布地点多在一二线及省会城市。最新“入局”的企业是首旅如家,旗下首个生活方式中端品牌YUNIK预计2018年3月中旬在上海开业,针对爱玩、喜欢聚会的年轻人而打造——“社交、年轻人”正是大部分城市生活方式酒店的共有关键词。

除了环境机遇和品牌扩张的需要,城市生活方式酒店因其基于住宿场景的叠加消费,在酒店收益疲软的当下,成为酒店管理公司提高坪效、差异化竞争的“法宝”。同时,智能科技的运用与酒店场景跨界也让城市生活方式酒店的未来有了更多的可能。

品牌来源:连锁、独立、跨界三分天下

笔者梳理发现,目前市面上的城市生活方式酒店按照品牌母体的不同可以分为连锁酒店集团品牌、独立酒店品牌及跨界品牌三类。

第一类酒店连锁集团在创立生活方式品牌之前已经有一套成熟的品牌体系,生活方式品牌可谓锦上添花,是针对市场新需求的差异化动作。如果按本土和国际企业划分的话,二者似乎有着截然不同的市场定位。本土酒店集团多数以经济型酒店起家,在品牌扩张时倾向于向上延伸,因此他们打造的城市生活方式酒店品牌主打中端市场。例如华住的漫心、CitiGO,锦江的康铂、锦江都城,铂涛的喆啡、潮漫、丽枫、希岸、IU,东呈的锋态度等。

与之不同的是,一些国际酒店连锁集团以知名度最高的高端商务品牌在中国市场扎稳立足之后,开始陆续往中国引进旗下生活方式类酒店品牌,并且以高端和奢华品牌为主。洲际便是一个典型,其继2010年高端生活方式类品牌英迪格入华后,去年宣布将引入高端品牌金普顿及中端品牌逸衡两个生活方式品牌。而万豪除了雅乐轩是中端品牌之外,艾迪逊、W酒店、万丽酒店,臻品之选等生活方式品牌都属于高端甚至奢华品牌。此外,希尔顿的康莱德酒店及度假村及嘉诺宾酒店,以及凯悦的安达仕及凯悦尚萃也属于这一类型。

第二类独立生活方式酒店品牌,是指以生活方式酒店起家的企业,例如,前文提到的异军突起的独立品牌亚朵酒店,主打人文、温暖、有趣的生活方式。还有精品体验式酒店三里屯CHAO,它在传统酒店的基础上添加了艺术中心、酒窖、礼堂、联合办公空间等设施,并通过独立媒体平台(微信公众号)创造和分享优质的生活体验,同时推出品位卓越的生活方式产品。被铂涛收至麾下的奥地利高端艺术类生活方式酒店H12原本也属于这一类。H12以“将床设于艺术馆中”为理念,每一间酒店都与12位当地及国外艺术家合作并叙说其独特的故事,2014年年底正式加入铂涛,并于2017年6月在上海落地。

最后一类跨界品牌代表要数分别于2017年9月及2018年1月开业,来自硬石和MUJI的两家中国内地“首店”,其中MUJI酒店也是世界首店。前者是以音乐为主题从餐厅跨界到酒店的品牌,后者是日本知名杂货品牌,以极简风格掀起一代风潮。有趣的是这两家“首店”都选在深圳。以深圳硬石酒店为例,它主打摇滚艺术生活方式,装潢和各种细节布置都融入了摇滚元素和音乐创意,住客可以观赏到超过160件来自当红艺人和音乐偶像的音乐收藏品。酒店还设置了录音室套房、摇滚尊尚套房和摇滚巨星套房等一系列顶级套房,另外还有Body Rock 健身中心、Rock Shop 摇滚商店以及专为摇滚小明星打造的 Roxity 儿童俱乐部等服务设施,将摇滚的生活方式体现的淋漓尽致。

品牌基因:社交、千禧一代、房+X

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