淅川旅游网

淅川旅游网

http://www.xclyw.com

“跨界”真的是酒店业当下的热词,无论高端、中端、经济型品牌,还是国内、国外品牌,不玩个跨界,似乎都会显
菜单导航

连卖内衣的都要做酒店 传统酒店业该向他们学什

作者: 大成 发布时间: 2020年02月16日 06:56:15

当行业业态变得越来越丰富时,酒店必须主动打破边界,任何资源都有可能成为跨界合作的方向。

“跨界”真的是酒店业当下的热词,无论高端、中端、经济型品牌,还是国内、国外品牌,不玩个跨界,似乎都会显得有些过时。然而,跨界不单单是酒店业的需求,对于其他行业的品牌来说,跨界也是一种推广营销的方式,还能给用户带来不一样的感受,而能起到“展示柜”功能的酒店,就成为了不少大品牌们的首选。

大品牌进军酒店业

前两天有新闻报道,日本知名内衣品牌华歌尔今年将进军酒店业,华歌尔投资旅店的具体做法为,与空置“京町家”风格房屋的户主签订10到15年的租借协议,华歌尔进行改修,变成简易旅店,并在“京之温所”品牌下展开经营,向客人出租整栋房屋。

此前,知名彩妆品牌波比•布朗(Bobbi Brown)也跨界了,开了一家华丽的精品酒店。

而事实上,大品牌跨界到酒店早有先例,不少奢侈品品牌就是跨界的先行者。它们已远远不满足于用衣服、包包、珠宝占领你的生活,它们建筑起了一个个永不过时的街头“奢侈品”—— 时尚酒店。

1997年,来自意大利的菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)成为最早进军酒店业的奢侈品品牌。菲拉格慕家族在佛罗伦萨开设的第一家伦卡诺酒店,选址于佛罗伦萨的旧桥。

2000年,范思哲就斥资3亿美金在澳大利亚黄金海岸建造了“极尽奢华之能事”的范思哲酒店 。

2004年,宝格丽与万豪(Marriott)酒店集团推出了米兰宝格丽酒店。随后又在2008年、2012年先后建成宝格丽巴厘岛度假村及伦敦宝格丽酒店。从酒店内部陶瓷、银器,到浴巾、香皂的选择上,不难发现这个珠宝世家一脉相承的艺术品位。

2006年,世界上最大的奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团旗下的第一家白马酒店低调落户阿尔卑斯山滑雪胜地法国高雪维尔Courchevel,尽管这是LVMH在酒店界的小试牛刀,但自开业那天起,酒店生意就好得爆炸,始终一房难求。

2010年,阿玛尼于世界最高建筑——迪拜塔内开设了首家酒店,定将成为市内最显赫的高级酒店,为环球酒店业奠立全新的典范。

大品牌为何跨界酒店?

越来越多的大品牌跨界酒店,这已是一种潮流,但是,为什么是酒店而不是别的行业?

一方面,新兴消费阶层不断扩大,旺盛的需求使得艺术界、时尚界和设计界等不同领域之间的界限也由模糊转为合作,并更懂得迎合市场。而酒店业正是完美融合的绝佳平台。

与此同时,旅游业也在经历巨变。随着财富的增长,人们更加热衷于与人、与环境、与文化乃至与有特点有故事的场合“打交道”。因此对酒店来说,提供新鲜感或者品牌故事,反而是一种求生之道。

此外,跨界酒店也便于大品牌拓展公共关系。品牌需要与更广泛的社群进行交流,酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机构,与此同时,这也可以为品牌带来新的利润来源。

销售产品,比拼设计也是重点之一。酒店相当于一个陈列室,品牌在酒店使用自己的产品与设计,让用户近距离感受产品,以生活场景去贩卖,更接地气。

强调产品传递的价值观,售卖生活方式,这是不少品牌的终极野心。消费者兴奋点变高,在产品和价值观层面的比拼逐渐失效。领先品牌想要稳固定位,就必须不断带来新意。而那些通过跨界酒店来触及消费者各个生活角落的品牌,则更有机会成为胜出者。

“今天住在亚朵的人,别管你再勤奋,你在酒店里至少待八个小时,酒店的场景完全是全生活场景。”就如耶律胤构建的“房+X”模型,酒店完全成为平台或者说是承载延伸生活场景的入口,承接起更多的服务。

传统酒店跨界能借鉴到什么?

声明:本媒体部分图片、文章来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权,请与我联系删除。