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中国式复苏,欧美学不来。
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万豪CEO:全球业务复苏需三年,中国市场『最接

作者: 大成 发布时间: 2020年09月16日 09:14:15

尽管全球旅游业仍在担忧未来的市场需求,中国酒店业已经率先复苏,预计最快明年就能恢复到2019年疫情前的营收水平。

万豪酒店集团CEO Arne Sorenson曾反复提到,新冠疫情对酒店业的摧残,甚于911事件和08金融危机之和。但疫情后,中国市场的迅速复元,却给万豪的全球市场惨淡境况,带来了一丝的微光。

上周在接受NPR采访时,Sorenson提及,万豪全球业务的完全复苏,很可能还得3年的时间。Sorenson预期,明年集团的业绩相比疫情前的水平,仍将下挫三分之一。之后,还要再经过2年的调整,才能恢复到2019年的业务水平。

万豪近期对其总部实施了永久裁员,裁员人数达673,约占总部员工数的17%。

Sorenson说,目前中国市场是万豪全球酒店业务中,最接近于正常状态的地区板块。

中国市场最接近『全面复苏』

今年第二季度,全球最大的酒店集团万豪录得了近9年来的首次季度亏损。

万豪在中国市场大约有350家酒店,在疫情影响最严重的期间,这些酒店的平均入住率降到不足10%,不过随着该地区业务的持续复苏,入住率已经达到60%。

这让Sorenson对万豪中国市场营收的迅速复苏,产生了乐观的看法。

“我们认为营收最快在明年就能恢复到2019年的水平。”Sorenson上个月在一次Cvent在线研讨会上说。

认为中国酒店市场将迅速复苏、而欧美市场还得好几年才能恢复的,不只是万豪CEO。STR数据显示,今年8月底中国大陆地区酒店的入住率已将近60%,和2019年同期的数据已经相差不远。RevPAR同比只下降了10%。

中国地区中高档酒店和奢华酒店的入住率在8月中旬甚至超过了86%。

“中国地区仍有病毒感染案例,部分地区仍有旅游出行限制,同时国际旅游需求也几乎为零,但该地区已经能让酒店入住率恢复到去年水平。”STR国际业务总经理Robin Rossman上周在一场在线研讨会上说道。

“这打消了人们对于全球酒店业究竟能否恢复的疑虑,因为中国在今年内,就已做到了。”

酒店集团纷纷寄望中国市场

Skift报道认为,有明显的迹象表明,万豪、希尔顿、凯悦和雅高等酒店集团,都寄希望于中国市场的复苏,来引领其全球业务度过今年新冠疫情的危机。从各家酒店集团8月份的财报电话会议,就可以看出来。

在今年第二季度的财报电话会议上,雅高透露,其中国地区酒店的入住率在8月初为60%,其次是雅高在法国的入住率,为56%;其他地区的入住率则并不乐观,德国地区入住率39%,英国地区35%。

希尔顿中国地区酒店的入住率则超过了60%,相比之下,美洲地区入住率为45%。

洲际在中国市场也看到了积极的恢复迹象。洲际大中华区CEO Jolyon Bulley说,自今年3月以来,中国市场业绩就持续稳定上升,洲际在7月8月的暑假旺季录得了疫情以来的最高入住率。同时,中国一线城市的商旅客人入住也有所恢复。

“我们对中国市场的长期前景充满信心,期待下一阶段的进一步复苏。”

汇聚市场需求

和全球各地的其他地区一样,中国酒店市场的恢复也从国内休闲游开始。

在今年的多数时间里,中国的国境都未能对海外开放,但是中国市场旺盛的国内游需求,弥补了出入境旅游活动的不足。

Bulley透露,洲际酒店今年暑期在中国市场的强劲表现,主要依靠了四川、云南、海南等地的风景区和度假目的地。STR数据显示,今年三亚整体的酒店入住率甚至超过了去年。今年7月,三亚的整体入住率为79%,去年7月只是64%。

Skift报道认为,如果中国酒店业营收想要在明年就实现全面恢复,差旅散客和会展活动也需要加快复苏。而这些业务板块已经呈现出强劲的恢复势头。五月初,2020湖南车展6天的时间,观展人数超过6.2万人次。

凯悦还在中国区酒店,陆续为BMW、沃尔沃、Gucci等品牌举行了产品发布会。

“即便在新冠病毒医治技术和疫苗尚未有长足进展的情况下,只要采取有组织、有效的防控措施,旅游业仍然可以实现复苏,中国市场的情况,就是很好的案例。”凯悦酒店集团CEO Mark Hoplamazian在8月初的投资者电话会议上说道。

『中国式复苏』难复制

中国酒店业在疫情后的复苏,也经历过挫折与反复。

目前,北京等大城市的度假区和休闲旅游目的地的酒店入住率仍然不高。STR数据显示,6月份北京出现小范围的疫情反弹,致使酒店入住率在一周之内从50%降到20%。但中央政府对疫情防控的迅速反应,为酒店业复苏打下了坚实的基础。

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